تبلیغات |
سئو چیست؟ آموزش جامع سئو در یک مقاله کاملمقدمهای مهم این مقاله بر اساس جزوه سرکار خانم بهناز نیکمنش از دوره آموزش کامل و رایگان Free SEO Forever تهیه شده است. خانم نگار عامری زحمت تایپ آن را کشیدهاند و در بخش مقالات عمومی بلاگ منتشر شده تا همه بتوانند به رایگان از آن بهرهمند شوند و از گردش آزاد اطلاعات استفاده کنیم. لازم به ذکر است که این جزوه شامل برداشتهای دوست عزیز ماست که زحمت نگارش آن را کشیدهاند و ممکن است بخشهایی از آن دارای اشتباهاتی باشد یا به اندازه انتظار شما کامل و جامع نباشد. تفاوت SEO و SEMدر SEO، مشاهده نتایج معمولاً بیش از ۳ ماه طول میکشد، اما در گوگل ادوردز، میتوانید همین فردا نیز نتایج را ببینید. CEO: Chief Executive Officer (مدیر عامل) تفاوت ASO و CEO: ASO: App Store Optimization (بهینهسازی اپلیکیشنهایی مانند پلی استور و بازار) Featured Snippets: وقتی عبارتی را در گوگل جستجو میکنید، گوگل در ابتدا یک پاراگراف کوتاه به عنوان پاسخ نمایش میدهد که به آن Featured Snippet میگویند. مثلاً اگر «x چیست» را جستجو کنید، این اتفاق میافتد. Knowledge Panel: به عنوان مثال، اگر کلمه «Marvel Comics» را در گوگل جستجو کنید، در سمت راست یک ستون از نتایج نمایش داده میشود که به آن Knowledge Panel میگویند. برای اینکه سایت شما نیز چنین پنلی داشته باشد، باید اسکیما داشته باشید و اگر صفحهتان در ویکیپدیا وجود داشته باشد، احتمال نمایش این پنل بیشتر میشود. البته ممکن است با وجود اسکیما و صفحه ویکیپدیا، گوگل تصمیم به نمایش پنل نگیرد. ما با این اقدامات فقط احتمال را افزایش میدهیم! Image Pack: گاهی اوقات هنگام جستجو، مجموعهای از تصاویر نمایش داده میشود. Top Stories: اگر خبری خاص در مورد موضوع جستجو شده در سایتهای معتبر منتشر شده باشد، در این بخش نمایش داده میشود. Site Links: وقتی کلمهای را جستجو میکنید و سایتی نمایش داده میشود، زیر آن صفحات خاصی از همان سایت نیز نشان داده میشوند. برای این کار باید صفحات مهم را شناسایی کنید، این صفحات باید در سایت مپ باشند، اسکیما داشته باشند و لینکسازی داخلی درستی برای آنها انجام شده باشد تا گوگل صفحه اصلی شما را بشناسد. باز هم این کار فقط احتمال نمایش را بالا میبرد و ممکن است گوگل آن را نمایش ندهد. Reviews: ستارههای رتبهبندی که با اسکیما داده میشوند. Local Pack: مربوط به کسبوکارهای محلی. FAQ: Frequently Asked Questions (سوالات رایج و پرتکرار). Hotel Pack: مثلاً عبارت «Hotels in Paris» را جستجو کنید. Job Listing: اسکیما برای بخش کار و استخدام. الگوریتم پانداگوگل در گذشته محتوای کپی یا Duplicate را جریمه میکرد، اما اکنون آن را نادیده میگیرد. Thin Contentمحتوایی با ۱۵ تا ۳۰ کلمه ممکن است مفید باشد، اما شاید نیاز کاربر همان ۳۰ کلمه باشد. الگوریتم Mobile-First Indexingممکن است نسخه موبایل یک سایت با نسخه دسکتاپ آن متفاوت باشد. حالت صحیح این است که هر دو نسخه یکسان باشند! این موضوع را میتوان با Screaming Frog بررسی کرد. اهمیت نسخه موبایل بیشتر از نسخه دسکتاپ است. الگوریتم Fredسایتهایی که پر از تبلیغات هستند، مورد علاقه گوگل نیستند. اما اگر چنین سایتهایی در رتبههای بالا قرار دارند، به این دلیل است که صدها شاخص تاثیرگذار در سئو وجود دارد و اگر سایتی یک شاخص را از دست میدهد، سایر شاخصها را رعایت کرده است. الگوریتم Medicتقریباً با E-A-T یکی است. این الگوریتم برای سایتهای پزشکی که تأثیر زیادی بر پول و سلامت مردم دارند، اهمیت دارد. به این سایتهای تأثیرگذار YMYL میگویند. الگوریتم BERT (Bi-directional Encoder Representation From Transformers)این الگوریتم ارتباط معنایی کلماتی مانند «شیر» را با کلمات دیگر در جمله پیدا میکند تا بفهمد منظور «شیر جنگل» است یا «شیر خوراکی». بر اساس NPL (Natural Language Processing) سنجیده میشود (فهمیدن زبان انسان به صورت محاورهای). الگوریتم Passage Rankingبه این معنی که تک تک پاراگرافهایی که در یک صفحه از سایت مینویسید، به تنهایی اهمیت و موضوعیت دارند. مثلاً یک نفر در مورد یک نوع گوشی یک صفحه نوشته، اما خوب توضیح نداده است. فرد دیگری در مورد ۱۰ گوشی نوشته و در مورد آن گوشی خاص یک پاراگراف بسیار خوب ارائه داده است. ممکن است صفحه دوم در نتایج بالا بیاید، زیرا پاسخ آن سوال خاص را به خوبی داده است. قبلاً یک صفحه به صورت کلی بررسی میشد، اما اکنون پاراگراف به پاراگراف بررسی میشود. Page Experience Updateقبلاً در UX فقط سرعت بارگذاری بررسی میشد، اما اکنون شاخصها تغییر کرده و گوگل معیارهای دیگری را مطرح کرده است:
شاخصهای دیگر:
تأثیر آن بیشتر در سایتهای YMYL (پزشکی، مشاوره و حقوقی که با پول در ارتباط هستند) مشاهده میشود. مثلاً مقاله در مورد سرطان را چه کسی نوشته است؟ آیا پزشک است؟ تجربه و تخصص لازم را دارد یا خیر؟ (فرض کنید کارشناس سئو یک سال است که کار میکند، تخصص دارد اما تجربه نه! پس تخصص و تجربه دو آیتم مجزا هستند). اعتبار لازم – گوگل بر اساس جستجوی کاربر میفهمد سایت ما در چه زمینهای شناخته شده است. اینکه آیا میتوان به سایت شما اعتماد کرد یا خیر را گوگل از سه فاکتور قبلی و میزان مراجعه به سایت شما میفهمد. مثلاً وقتی متن مقالهای را نوشتیم، موارد زیر را در آن درج کنیم:
گوگل با هوش مصنوعی مشکلی ندارد، به شرطی که درست بنویسید. برای اطلاع از جدیدترین آپدیتها به develops google.com/search/update/ranking مراجعه کنید. گوگل چگونه کار میکند؟
خزش (Crawling): مجموعهای از رباتها شروع به دیدن محتوای سایتها میکنند. آنها با ورود به سایتهای مختلف و مشاهده محتوای آنها، از طریق لینکها میچرخند تا سایتها و لینکهای جدید پیدا کنند. این فرآیند کراولینگ نام دارد. ایندکس (Indexing): دادههای جمعآوری شده را آنالیز و ایندکس میکند تا محتوای سایت را بفهمد. سرو (Serving): در مرحله آخر، اگر کسی جستجو کرد و صفحه شما مرتبط و دارای Relevancy باشد، در نتایج SERP نمایش داده میشود. نکات کراولینگ (خزش)قبل از کراولینگ، مرحلهای به نام URL Discovery وجود دارد. ابتدا لینکهای جدید را پیدا میکند و سپس پایگاه دادهای از URLها جمعآوری میکند. به این فرآیند URL Discovery میگویند، یعنی صرفاً یک سبد از URLها دارید و در مرحله بعدی به کراول کردن میپردازید که مجموع این دو مرحله کراولینگ است. دیسکاوری از دو یا سه طریق انجام میشود:
نکته: ممکن است یک صفحه دیسکاور شود اما کرال نشود، زیرا خود کاربر دسترسی به صفحه را بسته یا نیاز به لاگین دارد. ربات گوگل وقتی URL را دیسکاور کرد، چک میکند که آیا ورود به صفحه را ممنوع کردهاید یا خیر (با فایل robots.txt / تگ noindex). در این صورت وارد نمیشود و کرال نمیکند. (وردپرس یک گزینه دارد که اگر آن را فعال کنید، noindex میکند). نکات ایندکسینگدر این مرحله، محتوا، عکس، ویدئو و متا تگهای صفحه آنالیز میشوند تا گوگل متوجه شود موضوع صفحه چیست و کیفیت آن چگونه است. عمومی بودن صفحه و محتوای آن در همین مرحله توسط گوگل بررسی میشود. عوامل جلوگیری از ایندکس شدن صفحه:
گوگل دیسکاور میکند تا ببیند اجازه ورود به صفحه را دارد یا خیر. سپس چک میکند که آیا محتوای مشابه در صفحه شما وجود دارد یا خیر و در همین مرحله متوقف میشود و صفحه دیگر ایندکس نمیشود. نکات سروینگ یا رنکینگوقتی شما یک واژه، کلمه یا کوئری را جستجو میکنید، صدها عامل در اینکه گوگل صفحات ایندکس شده را با چه ترتیبی به شما نشان دهد، دخیل هستند. از جمله مکان، زبان و دیوایسی که با آن جستجو میکنید. مفهوم Relevancy و بقیه فاکتورهای رنکینگ در این مرحله مهم میشوند. آیا ارتباط صفحه با کلمه جستجو شده کم است یا خیر؟ صفحهای که Relevancy بالاتری دارد، رنکینگ بهتری میگیرد. مثلاً بازار بورس ممکن است در مفهوم «خرید خانه»، نتایج شما با همکار کناریتان متفاوت باشد و سایت شما رنک یکسانی نداشته باشد. زبان سیستم و مرورگر و اینکه کجای شهر هستیم، در دسکتاپ و موبایل با هم متفاوت هستند. تاریخچه جستجوی کروم و اگر زیاد سایتی را جستجو کرده باشیم، در جستجوی شما نتایج را نشان میدهند. راهحل: برای جستجو، تب Incognito (Control + Shift + N) را باز کنید. تاریخچه جستجوی شما اینجا ذخیره نمیشود و نتایج جستجوهای قبلی نیز لحاظ نمیشود. VPN را هم خاموش کنید. نتایج جستجو در دسکتاپ و موبایل را به صورت جداگانه به کارفرما گزارش کنید. جلسه دوم Not Accepted یعنی گوگل تأیید نکرده است / تجربه کارشناسان سئو Domain Factors (عوامل مربوط به دامنه)
Page-Level Factors (عوامل مربوط به سطح صفحه)
|
تبلیغات |
